Не снимать людей
с текущих проектов
Отдайте подготовку наружу, когда команда занята ведением. Освободившееся время можно направить на уже оплаченные задачи.
Для digital, SMM и брендинговых агентств
Подготовка
продвижения.
С понятными ТЗ
для вашей команды.
Проанализируем контекст, сформулируем гипотезы и подготовим ТЗ на рекламу и контент. За 19 900 ₽ вы получите план для клиента и задания команде под своим брендом. Тексты, дизайн и видео создают ваши исполнители.
Посмотреть результат ↗19 900 ₽за один проект
Вам — бриф и согласование. Нам — подготовка комплекта.
ОТ БРИФА К ЗАПУСКУ 01 / 03
ВАШЕ АГЕНТСТВО ↗
Что сказать.
Что показать.
Что проверить.
01 Три гипотезы продвижения ↗
02 ТЗ на рекламу и контент ↗
03 План первого теста ↗
Ваш клиент.
Ваша экспертиза.
Наша подготовка.
Ваша экспертиза.
Наша подготовка.
ИИ + проверка аналитиком Анализ + ТЗ
ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦА АГЕНТСТВА
Каждый новый проект
не должен начинаться с вас.
Посмотреть конкурентов, сформулировать предложение, собрать идеи сотрудников и объяснить клиенту, почему запускаем именно это. Даже с ИИ у этой работы есть исполнитель — и стоимость его времени.
«Основа» берёт подготовку в отдельный проект с фиксированным составом. Вы сохраняете управление клиентом и решаете, что пойдёт в запуск.
Не снимать людей
Предложить клиенту
отдельный этап
Включите подготовку продвижения в смету под своим брендом. Стоимость для клиента и условия продажи определяет ваше агентство.
Согласовать направление
до производства
Покажите клиенту гипотезы и аргументы до съёмок, дизайна и настройки кампаний. Зафиксируйте, что именно команда будет проверять.
01 / ВАШ РЕЗУЛЬТАТ
Один комплект.
Можно передавать в работу.
Один продукт, один сегмент,
одна география и до двух каналов.
Гипотезы продвижения
Ситуация покупателя, барьер, предложение, доказательство и приоритет запуска.
ТЗ на объявления
По два задания на гипотезу: смысл, аргумент, действие и требования к тексту. Плюс три ТЗ на визуальные креативы.
ТЗ для SMM
Тема, вопрос покупателя, тезисы, формат и следующий шаг. Написание постов — на стороне агентства.
Также внутриРекомендации для страницыКритерии качественного лидаПлан теста и таблица учёта
02 / ПОСМОТРИТЕ НА ПРИМЕРЕ
Региональный застройщик.
Семья выбирает квартиру просторнее.
Три способа начать разговор.
ГИПОТЕЗА
Чем подтвердить
Что измеряем
ПРИМЕР ТЗ КОПИРАЙТЕРУ ↗
Задача для SMM
Иллюстрация подхода, не кейс с результатами. Перед запуском сверяем обещания с реальным проектом.
03 / СРАВНИТЕ НА СВОИХ ЦИФРАХ
«Сделаем своими силами»
тоже имеет цену.
Меняйте часы и внутреннюю стоимость часа. Это модель загрузки, а не рыночные ставки.
Работа командыЧасы₽ / час
Внутренняя стоимость часа — расходы на сотрудника в расчёте на рабочее время, не тариф продажи клиенту. Стартовые значения — условный пример; учтите, как ИИ уже ускоряет вашу команду.
СРАВНЕНИЕ ДЛЯ ВАШЕГО ПРОЕКТА
Подготовка внутри29 000 ₽
«Основа» + ваше участие24 900 ₽
Разница в стоимости ресурса4 100 ₽
15 часов команды высвобождается
При этих вводных подготовку выгоднее отдать нам.
При фиксированных зарплатах это не автоматическая экономия денег: выгода появится, если освобождённое время используется для других полезных задач. В обеих колонках считаем только анализ, гипотезы и ТЗ. Написание текстов, дизайн, съёмка и запуск остаются на стороне агентства и в расчёт не входят.
04 / ПОЧЕМУ ВНЕШНЯЯ КОМАНДА
Вы делегируете
подготовку целиком.
Один бриф.
Один согласованный комплект.
Один ответственный.
ИИ помогает нам работать быстрее. Проверка контекста, выбор приоритетов и согласованность технических заданий остаются частью услуги.
Для клиента — аргументы
Что предлагаем проверить и почему. Материалы можно использовать на встрече под брендом вашего агентства.
Для команды — конкретные задания
Копирайтеру — ТЗ на сообщения, дизайнеру — требования к визуалу, SMM — задания на публикации, руководителю — план теста и критерии качества заявки.
Для владельца — границы затрат
19 900 ₽ за согласованный объём. Обсуждение и один раунд уточнений включены. Новые продукты и сегменты оцениваются до начала дополнительной работы.
ОТДЕЛЬНЫЙ ЭТАП В ВАШЕЙ СМЕТЕ
Клиент покупает подготовку
у вашего агентства.
Вы можете включить комплект в запуск или предложить его отдельным этапом. Ваша команда сохраняет производство, ведение каналов и отношения с клиентом.
Условная цена клиенту 35 000 ₽Работа «Основы» −19 900 ₽Остаток 15 100 ₽
Пример арифметики, не рекомендуемый рыночный тариф. Остаток должен покрыть продажи, управление, налоги и остальные расходы агентства; это не чистая прибыль. Возможность продать этап проверяется с вашим клиентом.
05 / КАК РАБОТАЕМ
Ваш проект. Один ответственный.
Понятный следующий шаг.
Разбираем задачу
Вы передаёте продукт, условия, материалы и ограничения клиента. Согласуем границы.
Собираем комплект
Анализируем контекст, готовим гипотезы и технические задания. Целевой срок — три рабочих дня после брифа.
Обсуждаем и уточняем
Редактируемые гипотезы и ТЗ под вашим брендом, встреча до 45 минут и один раунд уточнений.
ПИЛОТНЫЙ ПАКЕТ
Один клиентский проект.
Фиксированная
стоимость подготовки.
На выходе — редактируемый документ или презентация с рабочими таблицами. Сначала согласуем состав, затем готовим гипотезы и ТЗ и разбираем их вместе.
Один проект
19 900 ₽
Гипотезы + ТЗ на рекламу и SMM + план теста
- Для согласования с клиентом и передачи команде
- Обсуждение до 45 минут и один раунд уточнений
- Целевой срок — 3 рабочих дня после брифа
Создание объявлений, постов, дизайна и видео, настройку и ведение рекламы выполняет агентство. Рекламный бюджет в пакет не входит.
ЕЩЁ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ
Сотрудники уже получают зарплату. Где экономия?+
Если у команды есть свободное время и нужные навыки, подготовка внутри может быть выгоднее. Подряд полезен, когда подготовка нового проекта вытесняет оплаченные задачи, требует участия владельца или упирается в нехватку экспертизы. Калькулятор показывает стоимость ресурса, а не обещает уменьшение фонда оплаты труда.
Что если я получу общие советы из ИИ?+
До начала фиксируем продукт, сегмент, материалы и задачу. Принимаете результат по конкретным элементам: у каждой гипотезы есть основание, обещание, доказательство, следующий шаг и критерий теста. В ТЗ указываем смысл сообщения, аргументы, необходимые доказательства, формат и действие покупателя. Один раунд уточнений входит в пакет.
Кому пакет не подойдёт?+
Команде со свободным ресурсом и отлаженной подготовкой внутри; проекту без понятного продукта; клиенту, которому нужна гарантия лидов или полное ведение маркетинга. Мы готовим этап запуска, а не заменяем продажи и исполнение кампаний.
Кто создаёт объявления, посты и креативы?+
Ваша команда или выбранные вами подрядчики. «Основа» передаёт гипотезы и ТЗ: что донести, чем подтвердить, в каком формате показать и к какому действию привести. Готовые рекламные тексты, посты, макеты и видео в услугу не входят.
Это полноценная маркетинговая стратегия?+
Это ограниченная задача: подготовить продвижение одного продукта для одного сегмента. Стратегия всей компании, исследование рынка и ведение каналов в пакет не входят.
Вы гарантируете заявки?+
Мы отвечаем за согласованный комплект гипотез и ТЗ. Гипотезы проверяются запуском: количество и стоимость заявок зависят от продукта, рынка, кампаний и обработки обращений.
Что если нет интервью и данных покупателей?+
Начнём с брифа и открытых источников. Предположения обозначим как гипотезы. ИИ-моделирование не выдаём за интервью с реальными людьми.
Можно показать результат под нашим брендом?+
Да. Передаём редактируемый комплект для вашей команды и клиента. Основания и ограничения выводов сохраняются в материалах.
НАЧНЁМ С ОДНОГО ПРОЕКТА
Разберём задачу
одного клиента.
Опишите продукт и то, что сейчас приходится собирать вашей команде. Начнём с проверки: подходит ли задача под фиксированный пакет за 19 900 ₽.
Демонстрационная версия: бриф можно скачать.
Отправка заявки ещё не подключена.